Акциите на Nike се сринаха с 20%, тъй като предупреждението за продажби разтърси търговците на дребно

Акциите на Nike паднаха внезапно в петък, откакто най-големият производител на спортно облекло в света по доходи предизвести, че продажбите му ще паднат тази година, разтърсвайки акциите на дребно от JD Sports до Foot Locker.

Късно в четвъртък Nike регистрира по-слаби от предстоящото тримесечни продажби и намали вероятностите си за идната година, прогнозирайки, че приходите ще намалеят със междинен едноцифрен % на фона на закъснение на търсенето.

Пропускането на облагите следва дълготрайно преструктуриране, стартирано от управлението през декември, когато също претърпя внезапен спад на акциите след предизвестие за намаляване на потребителското търсене.

Новината за спадащото търсене в магазините и онлайн на Nike изпрати акциите на Nike надолу с 20 % в петък. Това провокира по-малки спадове в акциите на дребно от листнатата в Лондон JD Sports до американските групи за спортно облекло Foot Locker и Under Armour.

Новината подкопа доверието измежду анализаторите на Уолстрийт, като един от тях попита дали най-хубавите дни на компанията са зад тила си.

„ Nike стана преекспониран на фешън трендове от междинен клас, които се нарушават от по-премиум основани марки като Hoka, On, Lululemon и други новосъздадени компании, които са привлекателни за потребителите “, написа Джон Кернан, ръководещ шеф на TD Cowen, в записка до клиентите.

„ Концепцията да бъдеш всичко за всички консуматори в бранша на процедура е завършила и управлението на Nike би трябвало да се обърне “, добави той.

Матю Френд, основен финансов шеф на Nike, сподели на анализатори на конферентен диалог в четвъртък, че „ завръщането в този мащаб лишава време “ и че компанията подхваща „ нападателни “ дейности за реорганизиране на инвентара в притежаваните от Nike магазини и в цифровия си канал след виждайки закъснение на търсенето на начин на живот артикули.

Приходите непосредствено към потребителите на Nike паднаха с 8 % през трите месеца, завършили през май, до 5,1 милиарда $, до момента в който общите доходи потънаха с 2 % до 12,6 милиарда $.

Nike е похарчила през по-голямата част от годината изпълняваше смяна на тактиката и проект за икономисване на разноски от 2 милиарда $, дефиниран през декември. Промяната е нещо като превръщане на предходна метаморфоза, почнала преди пандемията Covid-19, с цел да се концентрира върху продажбите непосредствено към потребителите и цифровите продажби.

Джон Донахоу, основен изпълнителен шеф на Nike, сподели пред анализатори че „ измерението на броя на чиновниците на [плана за икономисване за инвестиране] е зад нас. И в този момент тези екипи са съсредоточени върху стимулирането на потребителските нововъведения и осъществяване. “

Усилията за поврат през 2024 година последваха огромна метаморфоза от горната страна надолу, инициирана от Donahoe през 2020 година, измествайки Nike от подразделенията, проведени от самостоятелни спортове, като тичане или футбол, както и в силози за мъже, дами и деца, като в същото време се натъртва на продажбите с по-висок марж непосредствено на потребителите.

Тези старания наподобява са имали противоположен резултат. Френд, финансовият шеф на Nike, сподели, че в този момент компанията се стреми да си върне пазарния дял и да разшири „ цялостния пазар “, вместо да се концентрира върху „ един съответен канал или различен “.

Джим Дъфи, ръководещ шеф на Stifel, написа, че „ достоверността на управлението на Nike е съществено провокирана и капацитетът за смяна на режима на равнище C прибавя спомагателна неустановеност. “

През последното си тримесечие Nike също регистрира спадове в района на по-голям Китай, където неговият тухлен трафикът на минохвъргачки е понижен с „ двуцифрено число “ спрямо миналата година и „ неравномерни “ трендове в Европа, Близкия изток и Африка.

Компанията съобщи, че чака приходите да спаднат с 10 % през настоящото тримесечие, а за приходите през фискалната 2025 година — която стартира през юни — да намалеят със междинен едноцифрен %.

Приходите на Nike бяха малко под упованията през последното тримесечие, защото продажбите на нейната марка Converse спаднаха 18 %, само че облагата на компанията от 99 цента на акция надвиши прогнозите на анализаторите с съвсем 20 %. На годишна база продажбите са намалели с 1,7%, до момента в който чистият приход е повишен с 45%.